看板というのは、宣伝や広告の媒体としてもっとも基本的なものであり、ある意味では最も効果的なものであるといえます。
何しろ消費者の目に直接飛び込むものであり、たいていは大きなものですから、インパクトや訴求力が強い。
そして店舗に直接設置されていることが多いから、消費者に対する情報発信と顧客としての誘導を促す効果が一体となっています。
その分、気をつけなければいけないのが、過剰な宣伝になりすぎないことです。
あまりに大きな看板や周囲の景観との調和を考えないデザインや色彩は、かえって消費者の気持ちを萎えさせる結果となります。
看板が街の景観に溶け込んでいるのが一番理想的です。
わたしの住んでいる街には、古くからある製菓工場と直営販売店があるのですが、その看板は昔から馴染みがある愛らしいキャラクターです。
その看板を見ると、街に帰ってきたという気分になりますし、他から訪れてくる方々の目にもやさしく映るようです。
このように、故郷の誇りになるような看板が、宣伝効果も最大に発揮できるのです。
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